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文丨王也
花 39 块( kuài)钱就可以第一视角体验( yàn)从“从才人到女帝”的热血( xuè)女频故事，你心动吗？
近期( qī)，改编自橙光游戏 IP 的首款( kuǎn)真人女性向互动游戏《盛( shèng)世天下》风头很足，不仅登( dēng)上中国大陆、中国港澳台( tái)地区、泰国等地 App Stroe 付费榜第( dì)一，在 Steam 也多日位于热销榜( bǎng)前十。
从评分来看，这款由( yóu) New One Studio 团队开发、以历史人物武( wǔ)则天为原型的真人女性( xìng)向互动游戏口碑尚佳，Steam 平( píng)台好评率浮动在 80% 左右、TapTap 评( píng)分 7.9 分、App Store 评分达到 4.8 分。但口碑( bēi)不错的前提下，《盛世天下( xià)》在 Steam 的销量表现却不太理( lǐ)想，数据分析网站 Gamalytic 对《盛世( shì)天下》在 Steam 平台的销量预估( gū)为 15 万份。
这个成绩无疑和( hé)男性向真人互动游戏《完( wán)蛋！我被美女包围了》《情感( gǎn)反诈模拟器》的悬殊过大( dà)。不过，一者《盛世天下》为全( quán)平台发行，移动端的表现( xiàn)能否填补 PC 端的失意，还需( xū)长线观察，二者，《盛世天下( xià)》分为“媚娘篇”和“女帝篇”，有( yǒu)了如今“媚娘篇”的口碑打( dǎ)底，“女帝篇”是否能迎来商( shāng)业上的高光，也需观望。
作( zuò)为国内第一款真人女性( xìng)向互动游戏，《盛世天下》的( de)出现，对填补赛道空白来( lái)说意义重大，但在如今的( de)游戏市场，获得女玩家的( de)高度认可还是太难了。相( xiāng)比于《苏丹的游戏》《代号砰( pēng)砰》等女玩家的“新宠”，《盛世( shì)天下》更像是一部制作精( jīng)良但整体中规中矩，缺乏( fá)亮点的作品。
因为它带着( zhe)“首部女性向真人互动游( yóu)戏”的标签，玩家整体还是( shì)较为包容的，对于游戏中( zhōng)出现的自由度较低、叙事( shì)逻辑并不严密、角色脸谱( pǔ)化、故事走向套路化等问( wèn)题都呈现出相对包容的( de)姿态。但再包容，橙光游戏( xì) IP 对大多数女玩家来说，或( huò)许还是缺了点新鲜感。
“女( nǚ)帝模拟器”
《盛世天下》定位( wèi)宫廷生存互动游戏，主线( xiàn)聚焦伍元照，也就是玩家( jiā)扮演的主控，从一个默默( mò)无闻的新人成长为权力( lì)巅峰的盛朝女皇，在命悬( xuán)一线的杀局中破局重生( shēng)的过程，简单来说便是“女( nǚ)帝模拟器”。整体来看，《盛世( shì)天下》的出圈是有迹可循( xún)的，与题材类型、内容制作( zuò)、人物塑造、改编选择、市场( chǎng)基础等都有着紧密关系( xì)，缺一不可。
首先来看题材( cái)，《盛世天下》的确让大多数( shù)人“爽到了”，“你”成为了宫斗( dòu)游戏的真正参与者，成为( wèi)了这出“从才人到女帝”的( de)热血女频故事的主人公( gōng)，且这一过程沉浸感十足( zú)。在《盛世天下》中，玩家是最( zuì)大的隐藏 Boss，一次次剧情的( de)反转皆围绕玩家的选择( zé)产生，这些选择影响自己( jǐ)的人生走向，也决定游戏( xì)中所有人物的命运，甚至( zhì)会导致“选错即死”的极端( duān)结局。
作为宫斗游戏，《盛世( shì)天下》足够紧张刺激，不仅( jǐn)生存压力高，可玩性也相( xiāng)对较强，30 万字左右的文本( běn)与 100+ 分支剧情本身，意味着( zhe)内容本身足够丰富。虽说( shuō)支线大多数都是“死路”，但( dàn)玩家可以通过读档不断( duàn)探索隐藏规则从而反复( fù)试错，此外，各类花式死法( fǎ)产生的热梗，如“喝不完的( de)桂花羹”传奇耐杀王”等，也( yě)成为了掀起玩家社区互( hù)动的重要支线。
从游戏二( èr)创来看，《盛世天下》近期的( de)热度也是不错的，比如游( yóu)戏中被玩家称为“暗爽哥( gē)”的礼泰，因为“傲娇”“嘴硬心( xīn)软”“又争又抢”的带感人设( shè)，在一众角色中人气是较( jiào)为领先的存在。在各大平( píng)台都有不少相关人设讨( tǎo)论、剧情剪辑、同人文二创( chuàng)等，同时，礼泰也有不少在( zài)小红书点赞破万的同人( rén)图，这都从侧面证明了游( yóu)戏还是塑造出了一些较( jiào)为成功的角色形象。
整体( tǐ)来看，除了少部分历史粉( fěn)对游戏的不满度相对较( jiào)高，《盛世天下》在大众层面( miàn)的口碑还是过关的。近日( rì)，有“唐粉”就将《盛世天下》称( chēng)作“打着大女主名义的上( shàng)世纪古偶言情剧”，这也谈( tán)不上历史粉上纲上线，毕( bì)竟，制作组将“以中国唯一( yī)一位女皇武则天的生平( píng)故事为原型制作的女性( xìng)成长互动影游故事”作为( wèi)卖点，那必然要接受来自( zì)历史粉的审视与评判。
此( cǐ)外，《盛世天下》的改编选择( zé)和市场基础也值得探讨( tǎo)。它改编自橙光游戏中热( rè)度较高的 IP《盛世天下系列( liè)》，在一众橙光神游中，《盛世( shì)天下系列》的含金量或许( xǔ)有些“路边”，但 New One Studio 选择它，在于( yú)相比《后宫三千人》此类架( jià)空题材的橙光宫斗游戏( xì)，以武则天为原型的《盛世( shì)天下系列》市场号召力显( xiǎn)然更强。
也更具备市场基( jī)础，在国内文娱市场，武则( zé)天的影视形象长期以来( lái)就与“宫斗”元素高度绑定( dìng)。虽然大部分宫斗剧爱好( hǎo)者避不开《甄嬛传》《金枝欲( yù)孽》等经典作品，但早年以( yǐ)武则天为原型的古装剧( jù)诸如《至尊红颜》《武媚娘传( chuán)奇》中都不乏宫斗情节，这( zhè)也是《盛世天下》出圈的重( zhòng)要市场基础。
一场高举高( gāo)打的豪赌
相比于专注 PC 端( duān)的真人互动游戏，《盛世天( tiān)下》的发行渠道更多元，包( bāo)含 Steam、移动端、Wegame、Bilibili 以及微博等，因( yīn)此收益较难预估，但整体( tǐ)来看是低于预期的。目前( qián)，数据分析网站 Gamalytic 对《盛世天( tiān)下》在 Steam 平台的销量预估为( wèi) 15 万份，如果要达成 New One Studio 前作《隐( yǐn)形守护者》的百万销量，移( yí)动端至少还要贡献一半( bàn)多。
2019 年发售的《隐形守护者( zhě)》在年内销量达到 140 万份，是( shì)当年国产单机游戏销量( liàng)冠军，从当时相关爆料来( lái)看，《隐形守护者》包含制作( zuò)及宣发等费用等在内的( de)成本约在千万级别，可以( yǐ)说，《隐形守护者》无疑是相( xiāng)当成功的。也是因此，比起( qǐ)《隐形守护者》当年的小心( xīn)试水姿态和黑马逆袭路( lù)线，此次《盛世天下》从制作( zuò)到宣发都颇有高举高打( dǎ)之意。
从剧本历经两年打( dǎ)磨迭代超 100 版、总时长 1200 分钟( zhōng)并采用 4K 摄制、影视改编版( bǎn)含 30 万字剧本、2000 余名演员参( cān)演、支持六种语言、《古相思( sī)曲》导演知竹执导、聘请唐( táng)代历史研究学家于赓哲( zhé)教授担任历史顾问等，都( dōu)可以看出《盛世天下》投入( rù)的制作成本必不可能低( dī)。它的视觉呈现，即服化道( dào)水准、镜头质感等基本是( shì)和中腰部古装长剧看齐( qí)的。
值得一提的是，为了给( gěi)《盛世天下》冲销量，New One Studio 在 Steam 平台( tái)还选择了打包售卖策略( lüè)，即将《女王的游戏：盛世天( tiān)下》与《隐形守护者》捆绑销( xiāo)售，捆绑价格为 41.58 元，仅比单( dān)独购买《盛世天下》多出 2.38 元( yuán)，就性价比来看可谓划算( suàn)至极，两款游戏也能实现( xiàn)互相导流。但目前来说，最( zuì)终能否覆盖成本，还是要( yào)看移动端带来的想象力( lì)。
此次拓展真人互动游戏( xì)移动端增量空间的《盛世( shì)天下》，宣发上对移动端的( de)倾斜还是是非常明显的( de)。《盛世天下》的移动端发行( xíng)方为腾讯，从腾讯游戏爆( bào)款产品《王者荣耀》为《盛世( shì)天下》发文推广，甚至在游( yóu)戏内上线《王者荣耀》x《盛世( shì)天下》的联合推广活动，推( tuī)出联动头像框和语音，不( bù)难看出腾讯对这一项目( mù)的重视程度。
此外，《盛世天( tiān)下》在移动端的宣发，即全( quán)平台推广、高买量、有奖征( zhēng)集、游戏主播合作等都是( shì)典型的手游发行打法。如( rú)在小红书发起 # 盛世天下( xià)宫廷生存挑战 # 活动征集( jí)，在微博发起 # 助力心动角( jiǎo)色点亮独家大屏 # 活动等( děng)。主播推广上，逍遥散人、桃( táo)黑黑、某幻君等游戏主播( bō)都曾直播或产出《盛世天( tiān)下》相关视频，其中逍遥散( sàn)人的视频播放量超四百( bǎi)万。
无论是制作成本还是( shì)宣发成本，《盛世天下》都和( hé)《隐形守护者》不在一个量( liàng)级，这意味着它面临着较( jiào)大的回本压力，但最终结( jié)果一者还是要看移动端( duān)的表现，二者要结合之后( hòu)下部“女帝篇”的成绩进行( xíng)综合探讨。毕竟相比于“媚( mèi)娘篇”，“女帝篇”才是《盛世天( tiān)下系列》的高光所在，有如( rú)今上部“媚娘篇”的口碑加( jiā)持，“女帝篇”起点更高，成绩( jì)或许也会更理想。
女玩家( jiā)需要“非常规”
当然，如果说( shuō)此次《盛世天下》的成绩向( xiàng)市场证明了什么，那最关( guān)键的或许就是“女性向真( zhēn)人互动游戏”当下的生存( cún)环境确实更为艰难。同为( wèi)真人互动游戏的《完蛋！我( wǒ)被美女包围了》上线当年( nián)销量便达到 190 万份，2025 年《情感( gǎn)反诈模拟器》发售一个月( yuè)销量破 110 万份。不过，上述两( liǎng)者都带着恋爱游戏的标( biāo)签，而《盛世天下》更偏向带( dài)着恋爱元素的女频游戏( xì)。
瞄准男性受众的《完蛋！我( wǒ)被美女包围了》《情感反诈( zhà)模拟器》能获得商业上的( de)成功，除了内容制作上的( de)确有可圈可点之处，很大( dà)一部分原因在于纯恋爱( ài)导向的男性向国产游戏( xì)并不多，但《盛世天下》面临( lín)的处境不同。女性向赛道( dào)长期被“四大国乙”和《恋与( yǔ)深空》《世界之外》等新国乙( yǐ)精耕细作，能为女性玩家( jiā)提供恋爱感的产品太多( duō)了，《盛世天下》并不稀缺。
《隐( yǐn)形守护者》《盛世天下》都可( kě)以视作“橙光游戏影视化( huà)作品”，也都在游戏赛道实( shí)现了橙光玩家们的梦想( xiǎng)，即让文字游戏演出来。但( dàn)《隐形守护者》发售的 2019 年，“四( sì)大国乙”上线时间均不到( dào)两年，女性向游戏市场还( hái)是相对空白的，如今市场( chǎng)显然已经变天，制作方 New One Studio 也( yě)应该思考橙光游戏改编( biān)路线是否能支撑其撬动( dòng)更大的女性向游戏市场( chǎng)。
在如今卷之又卷的市场( chǎng)大环境下，能在单机市场( chǎng)脱颖而出的受女玩家偏( piān)好的买断制游戏，代表作( zuò)是《苏丹的游戏》。在 2025 年上半( bàn)年国产买断制游戏新作( zuò) Steam 销量榜中，《情感反诈模拟( nǐ)器》排名第一，Double Cross 开发的角色( sè)扮演游戏《苏丹的游戏》排( pái)名第二，销量破 100 万份，二者( zhě)销量都断层领先第三名( míng)的《无限机兵》。
《苏丹的游戏( xì)》并没有明显的受众性别( bié)标签，但无疑它的女玩家( jiā)比例是较高的，这从小红( hóng)书上二创满天飞便不难( nán)看出。发售之初，《苏丹的游( yóu)戏》饱受争议，但争议的另( lìng)一端是令人眼前一亮的( de)美术风格、国产买断制游( yóu)戏中独特的区域叙事、深( shēn)度文本、高可玩性、尺度等( děng)。当然，吸引大多数女玩家( jiā)的还有它身上典型的“混( hùn)沌邪恶感”，以及对多元“ XP ”的( de)满足。
再来看今年在女玩( wán)家群体中备受期待的女( nǚ)性向新游《代号砰砰》，其主( zhǔ)打的宣传语是“全员恶人( rén)，快感盛宴”，定位为 18+ 女性向( xiàng)二游，人设与设定上的核( hé)心卖点更是“恶女大 boss ”“黑帮( bāng)女教父”“ XP 大乱炖”等。从《苏丹( dān)的游戏》的大卖和《代号砰( pēng)砰》未上线便出圈都可以( yǐ)看出，女性玩家对女性向( xiàng)游戏和女性友好向游戏( xì)的要求都在走向“非常规( guī)”。
总体而言，《盛世天下》对国( guó)内女性向真人互动游戏( xì)的开拓意义是不言而喻( yù)的，它填补了《完蛋！我被美( měi)女包围了》《情感反诈模拟( nǐ)器》等男性向真人互动游( yóu)戏之外的空白区，此外，在( zài)真人互动游戏从 PC 端走向( xiàng)移动端维度，《盛世天下》做( zuò)出的探索对国产游戏市( shì)场来说也是具有标志性( xìng)意义的。唯一遗憾的，是它( tā)对当下的女玩家来说还( hái)是有点太常规了。
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